Onze Director Media & Entertainment, Maurits Kool, was onlangs te gast bij Emerce TV om een van de meest prangende vragen van dit moment te bespreken: wie bepaalt straks welke content nog betrouwbaar is? In een wereld vol AI en deepfakes is het antwoord niet langer 'zien is geloven', maar 'herkomst is geloven'.
Tijdens het gesprek bij Emerce legde Maurits uit dat we op een cruciaal punt staan. Nu AI-gegenereerde content nauwelijks nog van echt te onderscheiden is, brokkelt het digitale vertrouwen af. Het probleem is volgens Maurits niet de technologie zelf, maar het gebrek aan transparantie over de bron. "We moeten van een wereld waar we achteraf proberen te detecteren wat nep is, naar een wereld waar we aan de voorkant bewijzen wat echt is."
Centraal in de talk stond C2PA (Coalition for Content Provenance and Authenticity). Maurits nam de kijkers mee in deze nieuwe wereldwijde standaard. C2PA werkt als een digitaal 'paspoort' voor content.
"Het gaat om provenance: de herkomst," aldus Maurits. "Met C2PA wordt bij de bron – bijvoorbeeld direct in de camera of de bewerkingssoftware – vastgelegd wie de maker is en welke wijzigingen er zijn aangebracht. Dit wordt veilig versleuteld in de metadata van het bestand." Hierdoor kan een consument in 2026 met één klik de herkomst en bewerkingsgeschiedenis van een video inzien, om zo vast te stellen of de content daadwerkelijk afkomstig is van de geclaimde maker.
Een belangrijk onderdeel van de discussie was de invloed van tech-giganten. Maurits benadrukte dat hoewel partijen als Adobe, Microsoft en Google de standaard steunen, de onafhankelijkheid cruciaal blijft. "Het mag niet zo zijn dat een paar grote spelers bepalen wat 'waar' is. Juist daarom is een open standaard als C2PA zo belangrijk voor de democratisering van betrouwbare informatie."
Voor bedrijven in de Media & Entertainment sector is dit geen toekomstmuziek meer, maar bittere noodzaak. Maurits legde uit dat Dawn Technology organisaties helpt om deze standaarden nu al te omarmen.
"Als merk of mediabedrijf is je reputatie je kostbaarste bezit. Door C2PA te implementeren, bescherm je je eigen content tegen misbruik en bied je je publiek de garantie dat wat zij zien, ook echt van jou komt." Het is de stap van reactief 'brandjes blussen' naar proactief je authenticiteit waarborgen.
Wil je weten hoe C2PA de strijd tegen desinformatie gaat winnen en wat de visie van Maurits Kool is op de rol van Big Tech hierin?
Heb je een complexe uitdaging of wil je sparren over onze visie op AI en software meesterschap? Laat van je horen en we zetten samen de volgende stap.